微信付费阅读功能来了,公众号从业者怎么看?
蛰伏三年之久的公众号付费阅读功能终于等来落地的消息。
1月15日,微信团队宣布,微信订阅号付费能力正在进行灰度测试,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。
成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。微信方面称,此举是为了给优质的内容创作者提供更多能力,获得更多收益。
当天,已经有部分原创作者收到了内测邀请。其中,公众号“三表龙门阵”发出了第一篇付费阅读文章《千字长文告诉你微信付费阅读赚钱之道》,阅读价为1元。文章发出18小时后,已经有将近5000人付费。
几位公众号从业者向界面新闻表示,目前最适合尝试付费阅读可能是文献、小说连载、知识付费、粉丝经济、互联网财经等公众号和场景,这类受众粘性较强,付费意愿也更高。
但担忧也随之而来:付费阅读极有可能被标题党利用,或利用半隐藏的性质来发布色情等违规内容,这考验的则是微信平台的审核及监管能力。
“我们恨不得给读者钱让他们来看,还想收费?”微信内容创业者姜茶茶表示,现在很多公众号倒发红包吸引读者打开,让他们做付费阅读,等于把好不容易吸引来的读者赶走。
另一位娱乐公众号从业者也认为,自己的内容不适合做付费。在微信公众号打开率普遍低于10%的情况下,能把流量留住才是最重要的,因为这是广告变现的根本,而广告才是收入的大头。
公众号“半佛仙人”拥有67万粉丝,主要发布互联网、财经、社会等杂谈文章,平均每篇文章打开率在15%以上,已经算非常高。
创始人仙人认为,他完全不会考虑尝试付费功能。“任何一个人都可以付费截屏。然后把长图发出去,所以我认为没有付费的意义。”
理论上说,如果一篇文章的内容有价值被截图传播,那么也会为这篇内容的作者吸引更多的粉丝。某种程度上,公众号的作者并没有理由排斥这样的行为。
Tom也是一位微信内容创业者,他所创立的公众号主要关注年轻人的生活及想法。在他看来,付费功能来得太迟了。2016年,团队只有几人,公众号已经有很可观的打开率。他曾尝试过把内容制作电子杂志、实体书,无奈这对一个小创业团队来说成本很高,计划经历几次搁浅才成功。
“我们那年实体书卖了快20万,这说明我们粉丝的付费意愿还不错,但这其中包含很多前期成本。如果那时就有付费阅读,我想我们不用这么费力”,Tom说。
就目前来看,公众号的变现模式已经十分成熟,主要是广告和卖货,仅有少数的公众号仍在尝试知识付费。Tom担忧,微信公众号的红利期已过,用户获取资讯的方式多种多样,很难再培养起微信用户为内容付费的习惯。
早年间,微信并不是没有考虑过开通这项功能。早在2015年,微信团队就对外公开表示过做付费阅读的想法 ,2016年曾有相关方案曝光,2017年,马化腾就曾在友人的朋友圈评论透露,腾讯正在加速开发微信公众号付费订阅功能。
但付费阅读直到现在才真正落地,这其中必有微信在商业化和用户体验之间的衡量。付费在无形中为用户观看文章增加了一道心理门槛,造成公众号粉丝的流失。
不过,也有几位从业者向界面新闻表示会尝试付费阅读。2019年刚起步的地产资讯公众号“楼市问号”的创始人表示,不会将付费阅读作为主要变现手段,而是粉丝筛选手段。在他看来,过去几年不是公众号的红利期,而是泡沫期,未来优质内容的价值将会越来越高。
对公众号从业者来说,今年更值得关注的还是张小龙在微信公开课PRO上强调的“短内容”。业内猜测,微信可能会在朋友圈里内化一个类似微博的板块,让公众号推送的短内容能够更加有效地在微信生态内传播。
界面新闻了解到,不少公众号都成立了短漫画、短视频等小组,为短内容做筹备。某种程度上,这是对公众号从业者的一种考验,因为公众号在很长一段时间内都鼓励长文氛围,要想在短内容时代也保持优质产出,对内容制作团队的人力物力是新的考验。
实际上,微信内容创业者同时向B站、抖音、快手等平台发力的现象已经很普遍。对他们而言,新的内容形式意味着收入来源,短内容是其必须发力的方向。
来源:界面新闻 作者:陆柯言 徐诗琪
最近更新
-
炸裂!大定5万台,带货一堆配件,大定引争议——小米汽车发布会有趣细节
科技 · 00:31
-
融资难、持续亏损、依赖大客户,自动驾驶企业路在何方?
科技 · 03-27 22:59
-
丽人丽妆实控人黄韬前妻请求分割1.3亿元财产,曾喊话丈夫履行家庭责任
科技 · 03-26 21:09
-
毒杀凶手被判死刑,游族这几年发生了什么?
科技 · 03-22 18:14
- 白电三巨头业绩创新高,海尔、美的“大撒钱”
- 中泰化学控股股东信披违法被罚,公司面临投资者索赔
- 好利科技融资余额1.41亿元,受损股民可索赔
- 智驾芯片“独角兽”地平线流血冲刺上市,三年累计亏损47亿元
- 如祺出行冲刺上市:三年被罚款270万元,销售费用远高于研发开支
- 东方时尚控股股东超500万持股将被司法拍卖,投资者索赔麻烦待解
- 芯旺微客户与供应商突击入股,客户集中度有所下降,存货高企
- 利好不断,低空经济概念“霸屏”,多股涨超10%!
- 【普涨行情,龙头逐步走出】
- 2024年一季度中国房地产市场总结与趋势展望
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
1984人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
72人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
334人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 鼎益丰再遭监管点名!实控人隋广义被调查
- 3月29日(周五)走势前瞻
- 好吃便宜难两全?百果园做了个艰难的决定|直击业绩会
- 今年起家电经营利润下滑已是定局!
- 从2023年报看阳光保险(06963):业绩行稳致远,“三个阳光”战略定长期价值基调
- 3月29日证券之星早间消息汇总:国务院召开消费品以旧换新会议
- 拟上市公司早知道|特瑞药业、道恩钛业等3家公司启动A股IPO辅导
- 加科思发布2023年度业绩报告 核心项目提交新药上市申请在即
- 10派240元!分红大户打出“王炸”,这家A股公司赢麻!券商最新重仓股曝光,新进18只潜力股
- 小方制药IPO:4年分走5.6亿利润,舆论下“被迫缩水”募投项目
- 3月29日盘前内参
- 强达电路IPO:仨高管总年薪超300万 10亿新募产能如何消化?