“性感”是维密的杀手锏，维密则是“性感”的代名词。

有关维密大秀即将停办的消息自今年5月便开始甚嚣尘上，直到最近，传闻才终于兑现。11月21日，维密母公司L Brands首席财务官兼副总裁Stuart B.Burgdoerfer在与分析师的电话会议中再次确认，今年的维密大秀将被取消。

尽管有太多的观众为之不舍，但是面对铺天盖地的媒体报道，他们也必须接受现实。

2019年，“天使”不会降临。

图片来源：维密中国官网

“性感神话”

遵照官方口径，维密未来的宣传模式可能发生改变，集团将专注于提高品牌定位和消费者的互动。然而明眼人看得出，这句话背后的含义不甚乐观：大秀已经过时，新方法还没找到。

突如其来的决定同样引发了多方猜测，究竟是什么原因导致这场全球狂欢盛宴不得不在今年落下帷幕，莫非真如外界所说，受制于业绩压力和高层丑闻？

回望历史，维密秀自1995年举办至今已经过去24个年头。虽说近两年，随着亚历山大·安布罗休(Alessandra Ambrosio)和阿德里亚娜·利马（Adriana Lima）两位超模的相继退役，众神时代宣告结束，但是维密也在不断注入着新鲜血液。

犹记得2018年纽约，来自中国的刘雯、奚梦瑶、何穗、陈瑜这些顶级名模的时装表演，每一场走秀都给观众留下了深刻印象，刘雯的“水晶家纺的秘密”，奚梦瑶的百花仙子，何穗的花朵艺术装，陈瑜的时尚现代感，往后都将不复存在了。

我们唯一能够记住的，或许便只有这些“性感神话”的缔造者——Roy Raymond，他在1977年开设了首家维密门店，旨在为消费者提供性感、时尚和浪漫的内衣产品。彼时，消费者对内衣的需求还停留在最基础的阶段。

图片来源：维密中国官网

风靡全球

不同于其它按码数归类的内衣店，维密会把各种风格的成套内衣分类展示，男性消费者只需要根据款式挑选，再请店员帮忙选择合适的尺码即可。

打破常规的销售模式令Roy Raymond在第一年就收获了50万美元，随后他在5年内又陆续开设了5家维密门店。不得不说，Roy Raymond或许是一位杰出的创业者，但他早期的眼光着实令人不敢恭维。由于过度扩张，Roy Raymond的资金链很快就不堪重负，最终不得不在1982年把年收入500万 美元的维密以100万美元的价格出售给L Brands的前身The Limited集团。

The Limited由Leslie Wexner创立，除维密外，旗下还拥有The Limited、Express等服饰品牌。在Leslie Wexner商业化的经营下，维密在20世纪80年代开始加速扩张，产品线一度扩大至鞋履、晚礼服和香水等，估值飙升至5亿美元，是易主前的100倍。

然而，真正使其风靡全球的还是1995年影响了整个内衣行业的年度大秀。自第一届维密大秀开始，这场吸引无数男性消费者目光的活动便频繁登上各大报纸的头版头条。

2003年，维密年销售额已经高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。到了2007年，维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标。2009年，处于巅峰时期的维密创下了每分钟售出600件内衣的记录，当年销售额则达到了107.5亿美元。

每当提及这些昔日辉煌，便不由感慨，维密秀的落幕或许不是偶然。2017年，维密秀的收视率创下历史新低；2018年更是业绩下滑，母公司L brand首席执行官Leslie Wexner深陷性丑闻风波。

票价炒至35万，一场秀花费上亿元。

图片来源：维密中国官网

天价门票

2017年在上海举办的维密秀，堪称是“花样百出”。“奚梦瑶摔跤”“王思聪干站着没座”登顶微博热搜，一度在朋友圈刷屏。这场热闹非凡的维密大秀，门票炒到了35万元天价。

尽管维密官方一度辟谣称维密秀为邀请制，无官方售票通道。可在神通广大的咸鱼中，依然能够看到众多出售维密门票的卖家。据卖方称，门票确实不对所有人开放，只对一部分国际型大公司开放。有媒体查看了8大洲网站，上面还有2018年维密秀门票套餐的记录，“VIP门票+纽约四季4晚”，售价25.8万元。

即使门票炒到了数十万一张，对比维密秀高昂的举办成本，也不过是九牛一毛。此前有报道称，2017年维密秀邀请到了61位“天使”，为历年人数最多。这些模特皆身价不菲，出场费可想而知。在当年发布的福布斯全球模特排行榜前十中，至少有3位是“维密天使”，中国模特刘雯以650万美元排在第八。

2018年，超模Elsa Hosk在维密秀上佩戴了压轴内衣Fantasy Bra。这件内衣被称为“史上最廉价维密内衣”，价值仅100万美元。相比于2000年维密秀中，由当时身价最高的超模Gisele Bundchen佩戴的最贵Fantasy Bra，价值高达1500万美元(约合人民币1.03亿元)，这个价格连零头都不到。外界看来，这一改变足以说明维密的经营状况已经日渐不善。

祸不单行

之前也有提到，维密衰败最直观的数据便是维密大秀收视下滑。

公开资料显示，维密大秀收视率持续6年下跌。其中2015年的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。2017年，维密上海大秀收视率再跌30%，总观众数不足500万，其中18至49岁观众收视率仅为1.5。而去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势，总观众数跌至327万，其中18至49岁观众收视率仅0.9。而对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数，如今的维密大秀已然风光不再。

流量下滑率先影响到收入，自2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩便开始急转直下，2017财年的营收大跌9%至73亿美元，直到去年依然不见好转。根据2018年年报，其母公司L Brands的营业收入为12.3亿美元，比上年同期减少4亿美元。净收入为6.4亿美元，比上年同期减少3.4亿美元。

祸不单行，维密自2018年开始，逐渐进入关店模式。实体生意之差迫使L Brands决定在今年年内关闭53家北美门店，超过近年年均关店数量（15店）的三倍。频繁又大量的关店操作也让消费者对于维密品牌的价值感与存在感持续下降。至于后来的内衣甲醛超标、旗下人气超模Gigi Hadid 曝出种族歧视行为等等问题，更让公司处境雪上加霜。

图片来源：维密官网

“性感”瓶颈

或许只有失去了才懂得珍惜，此时再提维密大秀，对于2003年至2006年前后的“诸神时代”更是心向往之。那是“维密”最辉煌的时期，汇聚了世界上最顶尖的模特。这些“蜂腰美腿”的超模背后，是一系列定性的数字：身高1.76-1.8米、腰围不超过60.9厘米、体重41-55公斤、体脂不高于18%，而这串数字共同指向了一个词——“性感”。

“性感”是维密的杀手锏，维密则是“性感”的代名词。

不管是从舞台的精美设置、模特的傲人身姿，还是在录制过程中镜头对身体部位的强调，都不难看出, “维密”秀传递的是一种性感撩人的价值取向。这份性感，并不只是单纯地展现女性之美，更多是为了利用性感制造消费欲望、产生消费行为。

但如今，随着多元审美的出现，只知“性感”的维密显然已经遭遇到瓶颈期。

著名歌手Rihanna蕾哈娜曾在她的个人内衣品牌Savage x Fenty首秀上表示，希望改变由维密支配的美国内衣行业，并鼓励女性正面看待自己的身体和不足，穿内衣是为了取悦自己。

此外，就商业思路来看，维密在进入亚洲市场后，并没有根据亚洲女性的身形进行款式调整，这点也是颇被诟病。援引媒体在2013年采访维密授权合作的马来西亚代理公司港澳执行总裁 Khalid Rouissi 的话，“中国女性与美国女性身材有所不同，直接将美国市场的内衣拿到亚洲销售恐怕不太合适。”

“20多年前，维密迎合了时代而成功。现在仍要迎合新时代，迎合新消费者。在中国，国潮崛起背后是文化的自信，这或许是不错的启发。维秘也应充分考虑产品、营销的本地化，重塑消费者对品牌和产品的认知。”有专家如是说道。