2019年11月11日，又一个见证奇迹的日子。

交易破破破

1小时03分59秒，突破1000亿元！1点26分07秒，到达1207亿元，超过2016年双11全天交易额。

强力刷新的商业纪录，不但再次夯实天猫淘宝的王者地位，更彰显出中国消费经济、数字经济的大潮之音。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，天猫双十一并不只是一个促销节日，跳动的数字数字背后代表的是数字经济作为一种全新配置资源的手段，尤其是5G时代全面来临后，全面改变商业业态、生活方式甚至社会的变迁。数字经济是一种优化资源配置的路径。

天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴杭州总部发表演讲

天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴杭州总部发表演讲。

对于这种优化路径，天猫及淘宝当家人实际已早有洞察。天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露，2019天猫双11当天，淘宝App的日活（DAU）将超过5亿。11月9日，淘宝App的日活已超过去年双11。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。

在蒋凡看来，天猫双11赢得最广泛的消费者参与，首先源于平台和品牌商家最大诚意的优惠和补贴。苹果、茅台等覆盖全行业的2000多个品牌，都以最大的诚意参加了今年天猫双11的五折秒杀活动，包括格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也火线推出超百亿补贴活动。这些保障了今年的天猫双11实现了全网最低价和全年最低价，让2019年天猫双11成为一届“真省钱的双11”。他对今年实现为消费者节省超过500亿的目标很有信心。

热情涨涨涨

蒋凡信心的背后，是海量商家的高涨热情。

据悉，今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万，首发新品超100万；24期分期免息活动获得了品牌商家的广泛参与，出现了一大批类似每天8块钱就能买iPhone这种实惠；超过10万商家开通直播，实现了与消费者更加丰富的互动。而且，来自全球20万品牌的天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣，为用户至少节省500亿。这些都强力拉动了2019天猫双11的增长。

杀招之下，消费热情自然也被极大释放。来看各品牌商家的战绩，会有更深刻体会。

NIKE耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交额超去年全天7倍；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个；HotToys 漫威蜘蛛侠负空间战衣1:6比例珍藏人偶2分钟售罄；大益沧海普洱生茶1秒售罄8000件。

一连串创纪录的数字背后，是一场产业链的高效共振。

20万来自世界各地的品牌以及产业链上下游的物流、供应链、生产制造、客户服务等商业参与者的大协同。这是数字经济时代独特的商业景观：消费者的新需求不断被激发，品牌商、生产商据此不断创造新供给，这样的良性循环不断产生新消费增量，成为释放内需潜力的支点。

数字经济智库执行院长黄日涵表示，天猫双十一的第11个年头，打破的不仅是数据，打破的更是消费思想束缚。数字经济时代一切变得皆有可能，一切变得触手可及，应验的正是创新驱动带来的力量，也是阿里巴巴面向未来的活力。昨日的特色已成今日主流，未来的中国数字经济将与天猫双11更紧密融合，迸发出更强的活力。

来看看新消费力量，或许能更好理解这种主流与活力感。

数据显示，95后、50后和小镇青年是淘宝过去两年2亿新用户中最主要的人群，也是今年天猫双11深度参与的用户。

天猫泡泡玛特旗舰店1小时销售额超去年全天，其中龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个。

以95后为主力消费群体的盲盒市场，在天猫双11迎来高光时刻。在天猫上零点就“秒空”的商品，已超出了人们想象。

二次元、养生等成为了爆款关键词：HotToys 漫威蜘蛛侠负空间战衣1:6比例珍藏人偶2分钟售罄；大益沧海普洱生茶1秒售罄8000件；SKG 颈椎按摩器15分钟销售突破2万台；蓓慈足浴器 15分钟销售突破1万台；红色小象婴儿多效霜30分钟售出 50000瓶……

与此同时，从每顿早餐开始，年轻人的生活也越来越精致了：三明治早餐机1分钟成交额超去年全天，空气炸锅30分钟成交额超去年全天，手持挂烫机 27分钟成交额超去年全天。

活力冷思考:三新变革

蒋凡表示：这是一届体现新消费力量的天猫双11，也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为正在爆炸式的出现。这将成为今年天猫双11最显著的特征。

中国经济传媒协会金融与产业研究院院长柴永强表示，站在四新经济的大背景下，这种三新消费正在汇成一股变革力量。在天猫淘宝等电商平台的多维赋能下，消费者每一个细分、个性的小需求被精准捕捉和满足，由此重塑我国的产业链、价值链，成为供需双向匹配升级的利器。这从此次天猫双11不断刷新的消费数据中可看出，从20万家品牌及数亿消费者参与热情中可看出。由此来看，一个国民线上狂欢的背后，是天猫淘宝对亿万消费者、千万企业端的责任之心、价值之心，这是其双11活力无限、成长无限的根本原因所在。

一切才刚刚开始，数字经济大潮向前，淘宝天猫将演绎怎样的价值涛声，铑财将持续关注。

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