随着电商产业的急速发展，品牌商对明星带货的要求愈发严苛。

一个合格的品牌代言人，不仅要上得了红地毯、拍得了硬照，还要下得了直播间，留得住粉丝。明星带货再也不是秀场和机场的专属，网络直播正在成为明星"造富神话"的新主场。

是明星，也是网红

从高大上的机场、秀场，到一脸"网红"的直播间。

明星"限薪令"的出台，对行业中一些明星收入有着不小的影响，当整个影视行业遇冷，直播带货，刚好为无数一线大牌明星庞大的流量，提供了一个非常恰当的释放的出口，通常短短的一两个小时就能完成一场神奇的"造富神话"。

一场明星流量变现的下沉运动，就此产生。

截止到目前，李湘、汪涵、王祖蓝、郭富城、谢霆锋等众多一线大牌明星，已经先人一步进入到了直播带货的这个行当里面。从数据上看，这些明星直播带货的效果明显，平均下来，差不多每一场以带货为目的，1到2个小时左右的直播，都能为品牌商带来至少几十万数百万的销售额。

据某直播平台数据统计，王祖蓝单场直播，光打赏的钱就超过了300万元人民币。

直播带货，让越来越多的明星们尝到了甜头，"网红式"也愈发开始被主流的明星群体所接受。或许在不久的将来，娱乐圈有望进入一个"明星即网红"的双向模糊的新时代。

趋于"成熟"的直播带货

郭富城五秒卖出5万瓶洗发水；小S空降薇娅淘宝直播间仅一秒带来88万元的销售额；王祖蓝直播卖面膜，十五分钟卖出十万份，成交额达660万元......对于品牌商，在一个曝光成本越来越低的互联网背景下，直接转化的吸引力，不言而喻。

当然了，目前的明星带货尚处于完善阶段，明星有流量，但如何将自己的流量合理分配给各类产品，最大限度转化、如何激发消费者的购买欲？这些都是非常讲策略的技术性工作。

为了将流量和技术更好的结合，目前各电商平台，通常会给有意愿加入直播带货的明星，提供专业的"卖货"指导，同时在后续的营销活动、产品维护方面给予明星团队一定程度上的帮助。除此之外，电商平台还会跟MCN机构合作，引入专业的内容制作团队，直接提升明星带货直播落地性和活动效果。

全民娱乐，一条更完成也更加有效的"直播带货"产业链，正逐渐完成。

明星VS网红

明星直播带货的优势显而易见，为了支持自己的偶像，粉丝们往往是丧失消费理智的。而明星本身，就是信誉和质量的双重保障。

粉丝喜欢明星，平台更喜欢明星，作为直播平台本身，明星群体的加入，除了逼格提升，流量效果也是实打实看得见的。

谢霆锋入驻快手，他开直播卖自己品牌粽子的时候，评论中出现了无数条诸如"以前不玩快手，是为了看锋哥才来的"一类的评论。由此可见，在那场直播当中，因为谢霆锋而注册账号的用户，着实不在少数。

问题在于，当明星效应短暂地爆发之后，平台流量助推的作用逐渐失效以后，一群并不擅长网络风格的外来者，再面对直播平台土著网红的时候？谁赢谁输，这是一个问题。而明星带货本身，到底是新风口，还是杀鸡取卵，谁是直播带货的李逵，谁又是李鬼，也是一个问题。