e观点 | “挑战你,与你无关”!逐利的资本,跳动的字节
前一段时间,不知道各位读者有没有注意到,一向低调的互联网巨头百度在一级市场动作频繁。8月12号,知乎正式宣布由快手和百度携手完成的融资金额高达4.34亿美金的战略投资,随后在8月19号又有媒体披露百度早在今年6月份就成为了果壳网的新股东。
而在海淀的另一端,一个互联网新星字节跳动同样没闲着。今年以来,各种关于字节跳动要开展搜索业务的新闻满天飞,字节跳动表示要打造一个全新的搜索引擎。随后在8月14号有消息称字节跳动要全资收购互动百科。据天眼查数据显示,字节跳动控股的北京量子跃动科技有限公司入股互动百科,持股22.22%,为第一大股东。
海淀这俩B(意指Baidu和Bytedance,不要误会)隔街打拳,让各大媒体忙的不可开交。
佛系挑战者
字节跳动发力搜索业务无疑挑逗着百度的神经,就好像字节跳动剑指百度,势必要来一场“既决高下,也分生死”的世纪大对决。
然而,小华在网上看到一句话讲的特别好:“挑战你,与你无关”。
大家都知道字节跳动是做信息算法分发起家的,旗下旗舰产品今日头条及抖音有着海量用户。字节跳动的崛起,本质上是吃下了移动互联网的最大红利,在红利褪去后,流量见顶是字节跳动面临的最大问题,又或者说,是各互联网巨头面临的相同窘境。
让我们来细数一下近年来字节跳动发起的挑战。
第一回合是电商,字节跳动推出值点对战阿里,最后落得为阿里电商及其他电商导流,宣告失败!
第二回合是社交,飞聊加上多闪的组合拳对战微信,然后结果我也不必多说,现在还有多少人手机上还留着这两款App的?宣告失败!
爸爸依然是爸爸,微信在社交领域的霸主地位不可撼动,打败微信的或许真的不是另一个微信。
第三回合是游戏,字节跳动秘密成立“绿洲计划”,自研重度游戏。从早期单纯做游戏流量渠道到上线休闲小游戏,再到现在下重本投入重度游戏,字节跳动无疑是想动腾讯及网易的蛋糕。然而,流量是有了,缺少游戏研发基因的字节跳动在这场战役中究竟能发挥的如何,还有待时间来验证。
第四回合是搜索,头条搜索对战百度搜索。正如上文所说的,近期一级市场频发的收购布局表示双方目前正在囤积资源,谈论胜负为时尚早。
流量红利褪去,各大互联网公司开始为争夺流量打的面红耳赤。互联网的下半场,各个玩家开始发现经营存量用户的重要性,而为了挖掘存量用户价值,内容丰富度及品质就显得尤为重要。腾讯加码快手无非是为了扩展腾讯系的短视频内容,百度入股知乎果壳、字节跳动收购互动百科无非就是为了扩展体系内的文字深度内容。
构建自有内容体系,大家的步调出奇的一致。
字节跳动号称要做全网搜索,当前通过头条搜索搜索出来的内容大部分还是头条系产品矩阵的内容,站外内容只占极小的部分。字节跳动要做的其实和微信一样“由内至外”,先做自有内容搜索,再做全网搜索,最重要的还是要培养用户的搜索习惯。
然而,在当前的市场格局下,字节跳动要培养用户的全网搜索习惯可谓难上加难。
要知道,中国的搜索市场,百度可是有高达83%的市场份额,处于绝对垄断地位。双方的技术实力相当,百度在搜索领域的积淀肯定要更加深厚,面对头条搜索“挑战”百度,我相信百度只想说一句:“你算老几啊?”。
讲个好故事
没有人是傻子,我相信字节跳动也不傻,要做竞争我完全可以错位竞争,省力省资源,我为什么要盯着别人的强项来竞争?
因此可以得出一个结论,在流量增长进入到瓶颈后,字节跳动正在寻求新的增长点。
字节跳动上一轮融资估值已经到了750亿美金,在资本的推波助澜下,上市在即,投资人给你千亿估值,一定是期待着数倍的回报。为什么前面说“字节跳动挑战你,与你无关”?因为不进则退,退则是死。字节跳动不缺钱,缺的是时间。
在面对字节跳动为自己打的这套组合拳,百度也不得不做出相应的措施当做回礼。
字节跳动要维持天价估值,需要有新的故事不断的讲给资本市场听。现有的故事资本市场听腻了,我就换一本故事书。要么横向拓展如电商、游戏、社交等新领域切新流量,要么纵向通过搜索来进行存量流量价值的深挖。
为什么说做搜索是纵向挖掘?字节跳动有着海量的娱乐及新闻类内容,某种程度上确实存在着开展搜索引擎业务的天然机会。然而头条系的信息内容,就好比在一个个信息孤岛一样尚未被完全利用,如果能用搜索彻底激活这些用户流量,二次挖掘用户价值,那这在资本市场的投资人耳里或许是个“悦耳动听”的故事。
字节跳动是中国近年来发展最快的App工厂,依托现有产品矩阵与巨大流量将触手伸向各个领域。然而,字节跳动却表示:“挑战你,与你无关。”
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