8月21日晚间，珠江啤酒（002461.SZ）发布了2019年半年度报告，实现营业收入约为21.09亿元，与去年同期19.99亿元相比，增长5.49%；归属于上市公司股东的净利润接近2.12亿元，相较于2018年上半年1.56亿元，增幅在36%左右。

对此，珠江啤酒方面表示，2019年上半年，公司积极应对经济下行压力和行业激烈竞争，把工作重点放在优化基础管理、强化产销协调、转换增长动能上，实现企业持续稳健经营。

《五谷财经》注意到，华润啤酒、青岛啤酒在实现收入、净利增长的同时，啤酒销量也保持了增长态势，但是，2019年上半年，珠江啤酒完成啤酒销量61.33万吨，同比下滑0.05%左右。

在销量下滑的情况下，珠江啤酒却实现了收入、净利双增目标，主要受益于产品结构优化，正如珠江啤酒方面所言，随着中国啤酒行业进入总量缩减、结构优化的调整期，公司保持良好发展势头。

2019年上半年，珠江啤酒以市场消费需求为导向，集中资源提升纯生啤酒和易拉罐啤酒等中高档啤酒占比，提高产品收益值，中高端产品销售占比88.12%，同比提升0.53个百分点。

公告显示，在总销量基本持平情况下，纯生啤酒和易拉罐产品销量增长率分别为6.88%、7.39%，这推动产品结构优化。

珠江啤酒方面表示，为了进一步释放高端产能，公司还推出了瓶装旋盖原浆、易拉盖1997珠江纯生、铝制瓶装产品等高端差异化新产品，促使公司产品不断向中高端价值链延伸。

东兴证券在研报中指出，珠江啤酒的产品结构健康，中高端占比持续提升；并顺应观念升级大趋势，努力改善公司产品结构，进而提升吨酒价。

数据显示，2019年上半年，珠江啤酒的研发投接近0.58亿元，相较于去年同期0.31亿元，增幅在89%左右。

对此，珠江啤酒方面表示，发挥市场对技术研发方向、各类创新要素配置的导向作用，研发一代，储备一代，不断提升新产品研发和储备能力，目前储备20多款口感丰富、层次鲜明、个性独特的精酿啤酒、瓶装原浆等高品质产品，加速产品升级换代。

而借助有利地势，珠江啤酒深耕华南市场（广东、广西、湖南和海南），在广东省保持30%市占率十余年。

数据显示，2019年上半年，华南地区和其他地区为珠江啤酒贡献的收入各自约为19.56亿和1.53亿元，占比各在93%和7%左右，同比增幅各在5.67%和3.31%左右。

对此，珠江啤酒方面表示，啤酒销售市场区域主要集中在华南市场，虽然近年来，本公司通过持续完善全国营销网络，增强了公司在其他地区的影响力，同时本次募集资金投资项目将通过建设完善省外营销网络、加大品牌投入等方式，进一步提高公司在省外市场的竞争力。

为了塑造中高端品牌形象，珠江啤酒推进品牌与音乐、体育、艺术、美食多元文化融合，今年上半年举办珠江纯生生啤酒派对、夜场明星秀、非凡音乐派对、爵士乐品鉴等品牌活动十余场，把握篮球世界杯体育年，继续冠名赞助广东省男子篮球联赛，围绕极速电竞、潮玩篮球、限量潮牌等元素强化互动体验。

东兴证券指出，珠江啤酒在广东市场有较强的用户忠诚度，竞争优势较为明显；另一方面，珠江啤酒也在不断加强品牌营销，致力品牌年轻化，吸引更多年轻的消费者。