尽管腾讯音乐已经领先上市，但在线音乐市场的战争却远未结束。

近日，腾讯音乐公布第二季度财报。数据显示，腾讯音乐第二季度总营收59亿元，同比增长31%。其中，在线音乐服务和在线社交娱乐两项核心业务数据持续增长，表现不俗。

音乐市场的用户一贯众口难调，哪怕腾讯占据了版权优势，也有人偏爱虾米音乐的精准推荐，或者是网易云音乐的深度社交。

图片来源：腾讯音乐官网

社交发力，营收喜人

直到今天，主流的音乐服务还都是以“听”为主，但随着用户需求的多元化，围绕音乐的互动同样惹人遐想。在腾讯音乐方面，虽说在外界印象中没有太强的社交标签，但从财报来看，其社交娱乐服务一直都在默默做出贡献。以第二季度为例，腾讯音乐来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为人民币43.4亿元，与上年同期的人民币32.0亿元相比增长35.3%。

相比之下，第二季度来自于在线音乐服务的营收为人民币15.6亿元，与上年同期的人民币13.0亿元相比增长20.2%。

整体而言，社交娱乐服务贡献了腾讯音乐74%的营收。回溯过去两个季度，这一比例均为72%。可以看到，第二季度社交娱乐服务贡献的营收占比有所提高，而之后，这一比例还有可能进一步增长。

社交娱乐服务的变化，主要反映了来自于在线K歌和直播流媒体服务的营收增长。从用户数据来看，相关业务正受到更多用户关注，且用户的付费意愿较高。

在第二季度，腾讯音乐社交娱乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为2.39亿人，与上年同期的2.28亿人相比增长4.8%；社交娱乐服务的付费用户人数为1110万人，与上年同期的950万人相比大幅增长16.8%；社交娱乐服务的月度ARPPU（平均每付费用户收入）为人民币130.2元，与上年同期的人民币111.8元相比增长16.5%。

而在线音乐服务方面，其移动MAU为6.52亿人，与上年同期的6.44亿人相比增长1.2%；付费用户人数为3100万人，与上年同期的2330万人相比增长33.0%；在线音乐服务的月度ARPPU为人民币8.6元，与上年同期的人民币8.7元相比下降1.1%。

图片来源：腾讯音乐官网

鼓励原创，拓展边界

付费用户上涨背后，是腾讯音乐不断通过原创音乐培育、产业跨界合作扩大内容边界，激活音乐内容产业价值。

2017年，腾讯音乐推出原创音乐扶持计划“腾讯音乐人”，经过两年的努力，腾讯音乐人已经成为国内领先的原创音乐线上平台。

截至8月13日，腾讯音乐人已累计产出近40万首歌曲，在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台总播放量超1000亿次，本季度“腾讯音乐人”计划培植的原创歌曲日播放量更是强劲增长，同比增长高达200%。

作为泛娱乐领域的重要支柱，原创音乐的增长也为平台带来了各式各样的粉丝群体。

QuestMobile泛娱乐用户行为新趋势报告显示，截止到2019年4月，泛娱乐用户规模达到10.86亿，月人均使用时长同比增长13.8%。其中在线音乐用户达7111万，同比增长率12.6%；网络K歌用户达到1607万，同比增长率9.1%。它们和短视频等服务一起，成为了新的用户增长引擎。

泛娱乐需求旺盛，音乐服务便还有故事可讲。就腾讯音乐而言，尽管手握海量的音乐版权，但其业绩增速却始终不如从前，因此除传统业务之外，腾讯音乐也在寻求新的增长点。

跨界合作，深挖内容

产业跨界合作就是腾讯音乐扩大内容生产的另一个出口。腾讯音乐与腾讯影业、腾讯视频建立联盟，联合制作高品质内容，为众多影视剧发行原声歌曲。截止目前，腾讯音乐已经为20多部影视剧发行了超过100多首歌曲。不仅如此，腾讯音乐还与腾讯游戏合作，为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行单曲《Wake Me Up》，该歌曲还登上了QQ音乐人气榜和新歌榜前五名。

除了在自制内容方向全面发力，腾讯音乐还不断开展多元服务，从横向和纵向两个维度深挖内容资源。

纵向发展主要体现在不断完善的在线音乐服务。腾讯音乐在提供丰富曲库的基础上，开发出电台、新歌推荐、官方歌单、达人歌单、精选视频等活动专区，汇总音乐流行趋势，让更多好音乐被发现；还衍生出数字专辑、演出票务等增值服务，让用户的音乐购买更加便利。此外，技术驱动下音质的提升也给用户带去更精致的音乐享受，明星音效、推荐音效的开发也让音乐更有质感。

横向来看，腾讯音乐将社交思维与在线音乐相结合，在产品中加入社交娱乐服务，使自身内容和服务更加多元化。在这个生态中，腾讯音乐围绕QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大优势产品，提供“发现、听、唱、看、演出、社交”六大服务，拓宽音乐体验的边界，让音乐不再仅限于听。

对于上半年的业绩状况，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信称其为“强劲发展”、“令人满意”。

布局场景，“双轮驱动”

股价上涨只是表象，从更深层的意义上讲，资本市场也在重新审视腾讯音乐，不仅其“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的做法获得了认可，打通文娱产业价值链条、打通服务场景的发展思路也同样获得肯定。

如今，更多的“线下场景”正在被音乐激活，尤其是汽车、音响等，已经逐渐成为了比手机更有想象力的音乐消费场景。前者连接的是高净值人群，后者则是适配于家庭音乐消费。

而且汽车、音箱天然就有比手机更好的音质，也有比手机更沉浸、更纯粹的体验场景。拓展这些新场景可以连接更多用户，进一步拓展音乐内容价值。通过拓展音乐生活的边界，腾讯音乐正在为中国音乐产业未来发展共荣，提供更多的参考范本。

与此同时，腾讯音乐还与中国三大智能音箱品牌的两家，以及中国领先的儿童智能手表品牌达成合作，为万物互联的智能生活增添了音乐的魅力。

未来，随着中产阶级消费群体对音乐消费认知的进一步升级，带动整个市场的基础繁荣，不止利好腾讯音乐的长远发展，整个中国音乐产业也将受益无穷。

行业现状，未来前景

值得一提的是，虽然腾讯音乐已经实现了盈利，但整体在线音乐市场的盈利能力依然有待提升。

据前瞻产业研究院分析，2018年移动网民经常使用的各类APP中，网络音乐使用时长占比8.6%，仅次于即时通信(15.6%)和网络视频(12.8%)，使用率较高。音乐类软件已经成为仅次于通信软件和视频软件的第三大类应用。

可在盈利方面，腾讯音乐社交娱乐服务的付费率却是在线音乐服务付费率的15倍。至于总体营收，社交娱乐服务更是音乐业务的2.77倍。可见，相比音乐产品，用户更愿意为社交服务付费。不过，虽然目前坐拥8.91亿移动MAU的腾讯音乐要靠社交娱乐业务来挣钱，但腾讯音乐对在线音乐业务仍较为乐观，预计下半年在线音乐服务仍会有所增长。

“二季度我们的在线音乐订阅收入同比增长了32%，比一季度26%的同比增速更高，付费用户数的增长也是类似的，二季度同比增长33%，高于一季度27%的同比增速。这就是我们对在线音乐收入的增长有信心的原因，我们预计下半年相比二季度还会略有增长。”腾讯音乐高管在业绩电话会上表示。

在线音乐产品的玩法较为类似，网易云音乐也以“社交娱乐”业务为主阵地。据网易财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%。同时，网易云音乐付费有效会员数同比上涨135%。但根据官方数据，新注册用户数增速仅为50%。

据悉，早期的网易云音乐通过音乐评论区和每日推荐功能成功吸引用户。近日，网易云音乐正式上线全新社区板块——云村社区。网易表示，公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

尽管腾讯音乐已经领先上市，但在线音乐市场的战争却远未结束。

业内人士指出，当前国内流媒体平台还处于商业变现困难阶段，音乐版权成本高，注册用户规模几近饱和，用户付费意愿低，培养用户付费意识需要很长时间，互联网进入存量竞争时代后，可持续的用户价值挖掘和商业探索，成为腾讯音乐、网易云音乐等在内的国内流媒体平台亟待解决的问题。