摘要 8月12日，富贵鸟发布公告称，8月9日，联交所向公司发出函件，告知公司股份的最后上市日期将为8月23日，股份上市地位将于8月26日9时起取消。进入退市倒计时的富贵鸟，此前的业绩已经“跌跌不休”。截至目前，富贵鸟发行的三只债券中，已经有两只出现了实质性违约，涉及本金21亿元，随后公司信息寥寥。而据国泰君安2018年2月发布的报告，富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项，至少49亿元资产很可能无法收回。

富贵鸟缘起

　　林和平出生于1957年，从小家庭经济条件就很差，10岁时，林和平就辍学帮助父母干农活。1976年，村里村民一起兴办了瓦窑农业社，林和平就在就农业社里担任出纳，并在1982年被选为厂长。

　　1984年，富贵鸟创始人林和平拿着仅有的4万块钱，跟19个堂兄弟一起创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身。磕磕碰碰中坚持了5年，最终持股的只剩下以林和平为首的4个堂兄弟。

　　痛定思痛后，4个兄弟伙开始改变战略，致力于生产鞋类产品，并注册了“富贵鸟”商标。

　　1990年，富贵鸟就接到第一笔一万多双鞋子的出口订单。当时工厂的车间是由一个破瓦窑改成的，一天最多生产一百双鞋。没想到在这样的生产条件下，林和平做到如期交货、保证质量，调整后的企业第一年就实现“开门红”，当年卖出了10万双休闲皮鞋，相当于年计划产销量的10倍。

　　1991年，“富贵鸟”正式创立，且在1995年开始生产男装皮鞋、1997年将生产线扩张至女鞋。1998年至2012年期间，公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。

　　这个时期，富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人，更加扩大了知名度。

港交所敲钟

　　2012年前后，富贵鸟迎来了最辉煌的阶段。

　　彼时，不仅富贵鸟获得了“中国名牌产品”“中国驰名商标”“国家免检产品”“中国真皮领先鞋王”等荣誉，林和平也成为了福建乃至全国鞋服业的知名企业家，活跃在各大行业论坛和活动中。

　　行业报告显示，2012年，跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商;2013年，富贵鸟赴港IPO，成为证监会当年取消“456”(4亿净资产、5000万美元融资额、6000万人民币净利润)境外上市门槛后，首家敲钟的国内知名民企。最初，兄弟4人占股持股比例为68.9%。

　　2012年10月20日，江苏苏州，一商场里富贵鸟(FUGUINIAO)品牌专柜。

　　上市的富贵鸟集团，不仅拥有“富贵鸟”这一品牌，还有“FGN”“AnyWalk”等多个子品牌，业务品类也已涉及男女皮鞋、时尚休闲鞋、皮具、男装等。

　　上市后的前两年，富贵鸟的财务数据依然是逐步上涨的。

　　财报显示，2011年至2014年，富贵鸟整体营收和净利润都增长强劲，营业收入分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，净利润分别为3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元、5.58亿元。

入局P2P

　　为改善业绩，富贵鸟尝试多元化发展，并进入金融领域。2015年5月，富贵鸟斥资1000万美元，战略投资了深圳中融资本投资旗下的线上P2P平台共赢社。同年10月，富贵鸟入股叮咚钱包，成为其大股东。资料显示，共赢社与叮咚钱包系同一管理团队，而共赢社自2017年4月24日发布最后一次还款公告后，再无更新，平台已经停止运营。

　　从2015年至2016年，公司先后发行3只债券，金额共计人民币21亿元，用于偿还部分短期银行贷款、调整债务结构及补充一般运营资金。

　　经营业绩不断下滑，其债券价格也一路狂泄。国泰君安发布报告显示，富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项及资金拆借事项，至少49亿元资产金额很可能无法收回。其中包括货币资金1.65亿元、应收账款2亿元、存货2亿元、其他应收款42.29亿元、固定资产1.15亿元。

　　在国泰君安发布公告后，2018年3月份的前四个交易日，债券14富贵鸟的价格从103.8元迅速跌至8.56元。截至目前，公司发行的三只债券中，两只都已实质违约。

用鞋子还债

　　今年5月，还不上钱的富贵鸟甚至拿出了用鞋子抵债的方案。以该方案计算，富贵鸟普通债权清偿率仅为2.5%。

　　然而，这2.5%的清偿率还不是全部用货币资金清偿，一大半都是靠购物代金券来偿还，即100元的债券最终能换来1.11元现金和1.63元购物券，也就是说，1万元的债券能换来111元和一双价值163元的皮鞋，债权人在取得购物代金券3年内可持券按票面金额到指定直营门店消费提货。

　　资料显示，上述债券涉及的债权人超过200家，其中，涉及金额较大的有天弘基金、申万宏源、创金合信基金，以及第一创业证券和中融基金等。

　　另外，对于富贵鸟的几位创始人来说，曾经还想着希望子女能够继承家业。但从现实来看，子女对家族财产的继承早已避而远之。

　　2017年6月，富贵鸟的联合创始人林国强意外去世。当年12月，林国强的子女更是当庭宣布放弃继承父亲所有财产，轰动商界。

链接：中国服饰公司怎么了?

　　作为全球最大的服饰生产国家，中国的服饰鞋帽制造在全球占据绝对的优势，这也引发很多国际服饰品牌来到中国设厂。中国的服饰品牌也在这些年快速崛起，从休闲服饰到运动服饰，从户外服饰到专业服饰，中国企业掌握了服饰制造和原材料的绝大部分技术，成本的控制也让人佩服。

　　然而，现实情况却并不乐观，那些看起来发展不错的服饰厂商现在却有自己的困难，以至于我们才看到那些曾经发展不错的服饰品牌，正在经历人生最大的困难。

　　百丽，2017年7月27日正式宣布退出香港联合交易所;达芙妮，最高峰时期门店数量达5000多家，但从2016开始就在不停关店，2017年在全国范围内关闭了1009家门店，2018年则关闭了941家门店;星期六，2017年巨亏3.52亿元，一年亏损相当于此前7年的利润总和……

　　富贵鸟这个曾经中国最大的皮鞋制造企业之一，现在居然走到了退市的地步，富贵鸟这个听起来让人感觉高端，买起来质量也不错的品牌，是中国服饰鞋帽发展企业中具有代表性的一个。

　　一个小家庭作坊，靠贴牌代工起价，然后积累资金和技术后迅速崛起，再靠着广告大规模的轰炸，富贵鸟就这样从默默无闻，崛起为中国皮鞋的顶尖玩家。类似崛起的还有蜘蛛王皮鞋，奥康皮鞋等，这些皮鞋制造厂崛起很快，只是衰落起来也很快。

　　富贵鸟退市，奥康的发展速度也不容乐观，甚至强悍的百丽鞋业也遇到自己的人生滑铁卢，皮鞋市场这个看起来很赚钱的地方，居然成为中国鞋业公司的坟场。

　　10年前买衣服你会想起来一个品牌“美特斯邦威”，这个周杰伦代言的服装品牌靠着广告和供应链优势快速崛起。那时候的美特斯邦威几乎是大学生和三四线城市青年首选，穿美特斯邦威，听周杰伦，买诺基亚是那个时代最幸福的事情。

　　然而十年后的今天，美特斯邦威还在，只是日子过得有点悲哀。曾经遍布大街商场的美特斯邦威变得踪迹难寻，运营美特斯邦威品牌的宁波某服饰公司也遇到自己的问题。类似的问题还出现在以纯和森马身上，最近出事的拉夏贝尔也是如此。

　　运动市场也不乐观，除去李宁、安踏活的还是不错之外，其他诸如鸿星尔克、匹克等品牌过得也不算好。

　　为什么服饰制造大国的服饰品牌却遇到自己的悲哀呢?

　　答案或许很容易理解，那就是还没有能够掌握服饰这种快消品的运营的秘诀。在中国服饰市场现在最火的是h&m和优衣库，这些国际服饰大品牌掌握着快消品的经营秘诀，这是中国小作坊们还不明白的地方。

　　而且中国服饰品牌大都定位十分重叠，导致内耗十分严重，高端品牌中国服饰几乎没啥存在感，低端市场中国服饰企业内耗严重，最终的结果就只能从崛起走向灭亡了。