IP改编之风来得快，去得更快。

昨天还号称全网力挺，万众期待；今天却已是冰清水冷、意兴阑珊。

2018年，一大批IP改编作品如雨后春笋般映入眼帘，其中不乏《斗破苍穹》这样的玄幻大作，也有《知否知否》这样的家宅争斗，所有人都明白，它们都曾是网文时代数一数二的精品，只要搬上荧幕，就自带流量与话题。

然而到了2019年，当这些作品逐一呈现在观众面前时，不仅仅是原作党，就连吃瓜群众也都“雷”倒一片。魔改剧情、5毛特效，无数粉丝因此而弃剧脱坑。

在IP改编表现欠佳的情况下，许多人因此对网文IP的真正价值感到怀疑，莫非真的是被高估了？

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网文IP的潜在价值

8月12日晚间，网文独角兽阅文集团公布了业内期盼许久的2019年上半年业绩，数据显示，公司上半年实现营收29.7亿元， 同比增长30.1％，毛利为16.2亿元，同比增长35.5％。其中，在线业务收入16.6亿元，版权运营收入同比大增280.3％至 12.2亿元。

阅文集团创始人、联席CEO吴文辉坚定地认为，版权运营收入的增长说明了“以版权为中心”的变现模式是成立的，它有效延长版权的生命周期，并实现不同娱乐形式的高效变现。

同时有业内人士指出，仅从数据上看，2018年中国有18亿观影人次，是2014年8亿人次左右的2倍之多。整体看来影视行业发展速度还是比较快的，网文IP的潜在价值依然很大，可以在文学、动 漫、游戏、商业等各个领域应用，它不会随某一项娱乐行业的低迷而受到太大影响，长远来看依旧十分可观。

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行业竞争优势明显

作为内容生态基石，网文龙头阅文集团在2019年上半年依旧保持领先地位，优质作品和作家在保有量、内容创新、优质度三个核心指标上继续保持领先。

财报中提到，阅文集团平台有780万位作家、1110万部原创文学作品。而从2019年6月百度小说风云榜来看，排名前20部的网络文学作品中有17部出自阅文，占比85％。

与此同时，除了持续多元化平台收录作品题材外，阅文的短篇孵化结果也取得初步成效，除了流量显著增加，类型融合也在进一步深化，垂直细分类型不断出现，阅文在现实主义题材领域保持领先优势——25部文学作品获得了国家新闻出版广电总 局、中国作家协会及各省市作家协会授予的榜单推荐及荣誉。

在平台运营下，阅文核心用户粉丝化趋势明显，内容生态呈现出高互动率、高留存的社区特征。其中，评论数量过百万的文学作品达到13部，较2018年的2部作品大幅增加，热门小说《圣墟》的粉丝数量更是突破1000万。

头号IP依旧创造着价值，因影视改编失利而产生的质疑和焦虑却并没有因此停歇。

资本催熟的IP改编

去年以来，《武动乾坤》、《凤求凰》、《莽荒纪》、《扶摇》都是被寄予厚望的大IP剧，可惜大多高开低走。业内甚至抛出IP失灵的观点。

对此，阅文方面却并不这么认为，在它们看来，改编失败的原因是原创IP没能得到更好地开发。

“五六年前，IP或者网络文学改编这件事还是非常稀罕的事。三四年前，IP改编突然火爆，中间有一个快速催熟的过程。这里面很大的原因在于影视业受到了资本的驱动快速膨胀。在这个过程当中，他们需要大量的作品、需要大量的原创脚本来快 速帮他们做产品的制作。所以，这时候对IP产生了巨大的需求。在这个过程中，对于IP如何使用，行业大都缺乏很好的经验。在使用IP的过程中，受资本利益驱动，很多影视公司比较短视，很多人把IP当成一个流量工具或者是吸引用户的工具。”吴文辉在接受采访时表示。

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IP背后的原著精神

不久前，由鹿晗主演的《上海堡垒》同样面临着票房、口碑双双失利的尴尬局面，这次意外也让行业开始重新审视IP和明星流量的价值。不过也有影评人表示，观众不买单，其背后的原因并不一定出在IP上，该剧被批剧情主题混乱，上映遇冷也在预料之中。

事实上，网文作为IP最主要的源头，其主导地位一直没有改变。《2018-2019年度文化IP评价报告》显示，纳入评估的74个IP中，原创文学的IP占比51％，其中又以网文IP为主体。TOP20中国IP中网络文学占10席，阅文版权作品有7部。

单从版权收入方面的业绩表现看，市场对于网文IP的价值还是持续认可的，关键在于如何妥善开发好一部作品。吴文辉表示：“这是比较新的课题，很多影视公司在这个问题上没有投入足够多的力量。可以看到很多IP作品可能改编得不好，但是用 户觉得‘这个作品不好’的过程中，很多会指责编剧、导演、演员，但是很少指责原著，大部分意见都是‘你改编得不像原著所以你不好看’，像《琅琊榜》等，对原著精神把握比较深的作品，其实都是比较受用户欢迎，口碑也都是相对来说不错 的。这一两年，影视剧行业也受到了很大的影响。随着资本热潮退去，影视剧公司可能会更多关注作品本身，这时候我觉得IP真正的价值才会体现出来。”

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IP开发的更多形式

2019上半年，阅文集团继续推进IP开发“三驾马车“计划，在版权销售、联合投资、自主研发方面取得显著进展，实现不同文创形式的高效变现。

期内，公司将授权改编约70部网络文学作品，涉及电影、电视剧、动漫及手游等多种形式，这也反映出阅文版权运营业务的快速发展，阅文版权内容商业价值不断提升，外部市场对优质文学作品的需求持续增长。

被市场和时间验证、凝聚并沉淀用户情感和文化价值、持续创新和开发是构成IP的关键要素。如今的阅文已经完成了优质内容源头的产业品牌构筑，旗下反应当代题材的知名IP《全职高手》已晋级为国民级IP，呈现出阅文在IP变现链条上更为全面 、节奏更娴熟的工业化特征。该小说全网点击近百亿，作品内角色IP叶修逐渐成长为虚拟偶像，品牌代言超20个。近期《全职高手》真人版网剧上线，总播放量在3天内突破3亿次；阅文自主改编和投资的动画电影《全职高手之巅峰荣耀》即将上映 ；该作品的网络游戏开发也在进行中。

阅文方面表示，未来将进一步提升平台的开放性、互动性、服务性，打造健康繁荣的内容生态体系。与此同时，还将继续增强对版权改编为其他娱乐形式的投入，不断探索创新变现模式，深化产业链布局，充分挖掘版权价值，从而实现长期可持续的发展。