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主营业务驶入拐点,布局AI搜狗着眼未来

2019-08-09 09:11:07 来源:火星财汇   阅读量:14.98万

IPO两年,搜狗的“赴美淘金”之路走得尤为坎坷,特别在Q2财报公布过后,昔日的搜索巨头已被传“跌落神坛”。

财报中的信号

近日,搜狗公司公布了其2019年第二季度未经审计财报,财报显示,报告期内,搜狗总营收达到了3.036亿美元,同比增长了1%;净利润为2130万美元,较2018年同期净利润的3320万美元,同比下降35.84%,对比上季度390万美元的净亏损,由亏转盈。

外部经济环境收紧的压力下,这个成绩在众多抖瑟的公司业绩面前已经显得稳健。然而投资者似乎并不买账,财报公布不久,搜狗股价大跌,截至5日收盘,搜狗股价下跌11.66%,报收3.14美元。

事实上,这也不是资本市场首次对搜狗持否定态度。自赴美上市以来,公司股价便长期处于下滑态势。短短两年,搜狗市值下降超过三分之二,按照IPO当日的收盘价计算,搜狗市值达52.9亿美元,而截至发稿前,搜狗市值仅为13.54亿美元。

若单凭某一期的财报,断言企业发展着实不讲道理,只有结合报表动态,才能发掘数据背后都真正原因。

营收与净利润通常是分析公司的首要指标,反应一公司总体发展概况。遴选搜狗近七个季度的营收、净利润数据不难发现,自2017Q4以来,从2017Q4同比增长62%到2019Q2季度仅同比增长1%,搜狗营收同比增速持续下降,看得出公司的成长速度正在逐渐放缓。

而在净利润方面,自今年Q1财报以来连续第二个财报期出现亏损,这是此前从未出现过的情况。值得关注的是搜狗净利润增速呈现震荡走低之势,在上一季度大幅亏损后,本期报表亏损面收窄明显。

搜狗公司自2018年Q3季度以来,净利润波幅颇为剧烈,表明公司在经营上有较大变化。对于业绩亏损,王小川并未给出详细介绍,财报也仅仅归因于物价上涨,但根据Q1、Q2财报成本增速来看,可能是TAC(流量获取成本)增速放缓所致。

图片来源:搜狗截图

处境进退两难

当然,只有营收和净利润同样无法评估公司的好坏,结合主营业务的发展状况,搜狗的处境有些进退两难。

自2019年以来,搜狗主营搜索业务营收与活跃用户数皆保持较快增长,虽然增速有所回落,但增长绝对值依旧很高。考虑到原本基数便很高,这一回落属于正常现象。

纵观搜索领域,Google的全球王者地位无法撼动,国内也有百度占据统治地位,搜狗在该领域占比不到5%,当然,它所采取的路径也是相对特别。

搜狗最引以为豪的当属输入法业务,它是搜索引擎、广告收益的主要渠道。数据显示,国内第三方输入法市场的活跃用户达到4.8亿人,目前形成了搜狗、讯飞、百度三分天下的僵持局面。

截止到2018年,搜狗市场份额为45.3%,百度40.5%紧随其后,讯飞输入法占比8.4%。搜狗输入法月活跃用户达4.73亿,百度输入法为4.31亿,讯飞输入法为1.18亿。

值得一提的是,代表输入法未来的语音输入法,搜狗知音几乎占据60%以上的份额,在该领域同讯飞、百度拉开了巨大差距。短时间内,搜狗知音在语音输入法的地位恐怕很难撼动。

只可惜搜狗在输入法方面的优势很难形成对搜索引擎业务的促进。如何让输入法带来搜索业务的增长是摆在王小川面前的巨大难题,目前来讲,搜狗的策略似乎并不丰富——主要依赖弹窗广告以及移动端字词输入过程中的广告选项。

现如今,这一模式同样值得商榷。

2018年末,搜狗移动端输入法被大V吐槽,从而引发网民批评搜狗广告植入。网民们渐渐明白王小川那句“输入法进一步与搜索结合,产生更好的协同效应”,并不是指技术进步,而是单纯的营销策略。

在移动端,搜狗输入法的植入的确并不讨巧,广告如此赤裸裸的呈现,让输入法本身应有的“使用价值”大打折扣,让搜狗在竞争中处于不利地位。

反复强调人工智能属性和搜索精确度的公司,却选择这样粗暴的打广告方式,可见变现的迫切性。

搜狗CEO王小川好像还没意识到这一点。此前他还在投资者会议上表示:“通过利用搜索和移动键盘的庞大人群,已逐步在公司层面建立大数据与推荐服务,且正在专注于释放其商业价值。”

行业变局来袭

要变现,金融确实是另一个捷径。很多国内借贷公司都已经在美国上市,利润也有几个亿到几十亿不等,比如拍拍贷的2018年净利润就高达25亿元。

2018年,搜狗的一点分期因借款年化利率超过国家规定红线,被迫停止了放款业务。今年,搜狗重拾现金贷业务。现在,搜狗借钱有单独的App,号称“刷脸即可借款”。

做现金贷短时间内也许能吸金,长期来看,对搜狗的形象无益,还不如聚焦搜索和输入法。

毕竟,搜索行业又有搅局者了。

上周,字节跳动发布的搜索部门招聘启事引发关注——字节跳动终于官宣入局搜索了。

在这之前,字节跳动凭借旗下的新闻资讯App今日头条和抖音App等取得广告收入,从侧面动摇了百度,如今,头条App上的搜索框也宣示其意欲搅动风云的野心。

盘子就那么大,有人多分,就有人少分。字节跳动入局搜索,百度必然会受到影响,搜狗同样也不能独善其身。

好在近些年,搜狗在AI领域布局颇多,同样也是成果斐然。之前也已经提到,语音输入法是目前搜狗最为坚实的根基,由此提出的AI战略,正逐渐渗透到搜狗公司的骨子里。

与其他巨头广撒网式AI布局不同,从战略来看,搜狗的AI不做大而全,而是聚焦到以语言为基础做精做细,以实用为导向单点突破、多场景打击,从而不断拓展搜狗人工智能的边界。

王小川曾经说过:“很多公司的AI是用来妆点门面的,搜狗的AI是用来解决实际问题的。”

眼下互联网市场依旧浮躁,搜狗作为一家老牌企业,难得可贵地显示了健康稳健的成长态势。未来,互联网环境势必更加理性地回归技术本身,这恰恰能成为搜狗的重要武器,帮助其以前进姿态开疆拓土。(云掌财经综合)

来源:云掌财经网(ID:yzcjapp)


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关键词阅读: 营销 / 今日头条 / IPO
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