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七夕引爆“单身经济”,“一人量”消费成潮流

2019-08-09 09:09:37 来源:火星财汇   阅读量:13.58万


在这个讲究个性的时代,自由和追求反而刺激了单身经济的多元化发展,未来选择单身或者被动单身的人会越来越多,甚至可能直逼4亿。

8月7日,淘宝发布“爱情报告”显示,在过去一年里,600万对情侣在淘宝亲情账号里绑定了“爱人关系”,241万对情侣解绑。

七夕前后,淘宝上除了鲜花消费环比大涨超90%外,一系列带“单身”关键词的商品,成交环比增幅更是高达382%。很多单身消费者会在淘宝上购买一些别致的“单身商品”,展示自己的爱情态度,由此带动含有“单身”关键词的商品成交大涨。

在这个讲究个性的时代,自由和追求反而刺激了单身经济的多元化发展,未来选择单身或者被动单身的人会越来越多,甚至可能直逼4亿。

单身经济应运而生

据民政部的数据显示:2018年中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口超过7700万。

今年2月份,智联招聘联合珍爱网调研并发布了《2018年职场人婚恋观调研报告》(简称《报告》)调研数据显示:参与调研的职场人中,68.33%处于单身状态。

其中,海口的单身率最高,87.5%职场人是单身;福州以单身率75.93%稳坐第三位;厦门以单身率67.07%排在第23位。

如今,城市白领单身现象越来越普遍。今年3月智联招聘发布的《2019年白领生活状况调研报告》调研数据显示:白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高,为40.18%。其中,男生白领的单身比例略高于女性,为43.04%;女性单身比例为38.59%。

2019年2月,国金消费研究中心将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象,在近2000份覆盖全国各线级城市调研数据的基础上,发布了一系列单身经济调研报告。

报告将单身群体消费特征总结为:花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来四点。

在此基础上,单身经济应运而生。

背后的商机

阿里巴巴2017年发布的《中国空巢青年图鉴》也显示,中国的“空巢青年”群体已经超过半亿,且孤独人口多分布于高薪职业,其中金融、互联网IT、教育位居前三,这说明大部分孤独人群具有较高的消费能力。

英敏特报告显示,单身人士最愿意把钱花在提高生活质量、兴趣爱好上。健身、旅游、看影视是单身人士的三大嗜好。

单身男士对健身、科技和音乐的兴趣明显浓厚;而单身女士则更偏好护肤、时尚潮流和健身等方面。

基于上述分析,加上城市居民人均收入水平的提高,相关消费市场存在进一步细分的空间,提供更具有针对性的商品和服务。 

单身人士更偏向于线上购物和便利店消费。

去年天猫销售榜单显示,一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红:迷你微波炉销量增980%、迷你洗衣机销量增630%、一人火锅销量增210%……

庞大的单身人口不仅带火了“一人份”电商消费,在租房市场上,他们也是绝对的主流人群。有数据显示,在租房群体中,单身租客占比达70.3%!

与此同时,单身群体的增多对于社交类的产业有巨大的影响。直播、短视频、电竞、宠物等等行业在这几年都呈现爆发式增长。

宠物经济作为孤独消费的代表,其所带动的宠物主粮、零食、保健品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。

单身旅游也是单身一族越来越青睐的选择。单身族也可以选择报团轻松出行。据统计,80%以上的国内和70%以上的海外携程自营旅游团,都可通过网站一人报团。还有专门为单身人士开发的产品。

从一人用餐、一人旅行到一人唱歌、一人拍结婚照,“单身经济”正在迸发出越来越多消费潜力及投资机会。

单身经济带来的消费市场

第二份半价”“双人打8折”......是我们常见的这是商家促销手法。而对于单人消费者来讲,这似乎不太“友好”。如今,针对“单人经济”的专属服务来了。在浙江绍兴市区某大型商场,一家火锅店推出单人锅底,和传统火锅动辄四五十元一份的锅底不同,单人锅锅底十几元一份,让“一个人”吃火锅变得更为轻松便捷。

近年来,迷你练歌房、一个人看电影等针对一个人的经济也越来越多。

日前,国金消费研究中心发布的2019年《单身经济专题分析报告》指出,“花钱买方便”是单身消费的动向之一。例如,外卖是单身青年们的饮食首选,这甚至影响了在租房上的选择。一些人说:“环境一定要好一点,麦当劳、肯德基、德克士配送范围一定要在里面。”

在众多消费者都要买上一笔的“双十一”,“一个人”的影响力也已经脱颖而出。阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉介绍,功能细分的迷你家电新物种已经成为单身人士“标配”。

曹颉表示:“‘单身经济’的走热首先反应在一个‘小’字上,一个人生活需要的家电家具更迷你,但相应的功能性需求并没有减少,因此,大到冰箱、烤箱、洗衣机,小到餐具、日常饮食,品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上,以求适应独居消费者对于生活品质的追求。”

数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。“在消费升级的浪潮之下,中国广大三四五线城市的消费者,以小镇青年为代表的下沉市场消费者也展示出强大的全新需求。”

“单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。”有观点认为,越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起,未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加,单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。

甚至在网络上,有人调侃,各方都已经瞄准单身人士,除了爱情。(云掌财经综合)

来源:云掌财经网(ID:yzcjapp)

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关键词阅读: 直播 / 浙江 / 外卖
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