一个自称“小爷”的“魔童”几乎吸引了外界对暑期档的全部关注。

8月7日18时,高歌猛进的《哪吒之魔童降临》(下文简称“《哪吒》”)累计票房突破了28亿元大关,达到28.42亿元。

在这个暑期档,“魔童”的出众表现,使得国产动画电影实现真正意义上的爆发,同时也把业绩堪忧的“东家”光线传媒(SZ:300251)拉回了安全地带。

据悉,《哪吒》之后,光线传媒还将将推出《姜子牙》、《凤凰》等动画影片,打造出一个全新的“封神宇宙”。

旨在以动画电影突围的光线传媒,能否在行业寒冬中搭上开往春天的地铁?

国产“全家欢”动画预期升温,光线传媒占得先机

“2019年会迎来国产动画电影大爆发。”光线传媒董事长王长田2017年时的预言坐实。

今年年初,已经投了上亿“学费”的追光动画凭借《白蛇缘起》打赢了翻身仗,获得票房口碑双丰收,主打低幼领域的常胜IP熊出没也依仗《熊出没原始时代》再次取得了不俗表现。

两部风格迥异、受众不同的国产动画在《大黄蜂》、《流浪地球》等贺岁档大片之间,各显神通合计斩获了11.64亿元票房的佳绩。

良好的开局为今年国产动画电影爆发埋下伏笔,而为王长田预言成真出了最多气力的,则是光线传媒自己出品的《哪吒》。

在7月26日上映后,《哪吒》票房一路高歌猛进,7月30日时累计票房便突破10亿元大关,一举超越《大圣归来》,登顶国产动画电影榜首。截至8月7日18时,《哪吒》累计票房已达到28.4亿元,而年内国产动画电影总票房亦水涨船高,历史性得迈过40亿元。

在此前的数年中,全年国产动画电影总票房始终维持为14亿元左右的水平。

 “《哪吒》的成功印证了'合家欢'类动画电影的巨大票房潜力。”有不愿具名的业内人士向蓝鲸房产表示,影片本身的商业模式也为国内动画产业发展带来了极具价值的参考。

事实上,在很多业内人士看来,无论是低幼领域积累丰富受众的《熊出没原始时代》熊出没原始时代,还是以爱情为主线佐以情怀彩蛋的《白蛇缘起》白蛇缘起,在受众上均有着明显的界线,而这也是其难以在票房表现上打破天花板的直接原因。

对于成功打造《玩具总动员》的玩具总动员、《机器人总动员》机器人总动员、《飞屋环游记》飞屋环游记等知名IP的美国皮克斯动画,业界有这样一句评价——“能让天真的孩子如痴如醉,也能让追求深度的成人泪流满面。”

“受众群体宽泛直接的问题就是众口难调,在《哪吒》之前,国产‘合家欢’动画电影中真正意义上成功的也只有《大圣归来》大圣归来一部。”该业内人士进一步表示。

显然,做到“老少皆宜”并不容易。例如,《白蛇缘起》白蛇缘起的出品方追光动画此前便一直在全年龄向动画电影上试水,但得到反馈却并不理想,整体票房表现惨淡,“编剧想表达的东西太多”成为影评人眼中影片内容表现不佳的原因,更不乏“完全没有达到讲故事最基本要求”的质疑。

正因如此,在大圣归来后的4年时光内,国内动画电影市场再无成功的“合家欢”商业化范例,直到“魔童”的降世。

事实上,《哪吒》顶破天花板的票房不仅让市场看到了动画电影市场的巨大空间,同时也让投资者看到了国产”合家欢”商业动画电影的可复制性。

中信建投研究员崔碧玮认为,在《哪吒》前,作为成熟市场主流的“合家欢”类型在国产动画电影行业中尚未形成成熟的运作模式,即便定位“合家欢”的《大圣归来》 其实也在故事情节上存在诸多不成熟之处。

他进一步表示,彩条屋影业(光线传媒全资子公司)暑期档新片《哪吒》有望率先实现国产动画电影在“合家欢”题材上的重大突破,从而推动国产“合家欢”动画电影迎来快速发展期。

不难想象,国产动画电影市场将迎来新一轮热钱的涌入,而在这条赛道之中,光线传媒无疑已然占得先机。

下半年业绩有望翻身,突围仍非易事

在“小魔童”虏获数以千万观影者芳心的背后,最为欣喜的无疑是王长田,其原因显然不是预测的灵验,而是他的光线传媒2019年的营收终于有了着落。

事实上,能在红得发紫的《哪吒》身上获得多少盈利,一直备受各界关注。

对于投资比例,早已开始“闷头数钱”的光线传媒始终三缄其口,但根据此前披露数据计算,光线传媒在《哪吒》上的投资占比大致为58.84%-70.43%。

据猫眼推测,《哪吒》的最终票房有望直达我国中国影史前三的高度,总票房或落在44.79亿元。以此计算,仅《哪吒》一部影片便将为光线传媒带来10亿元-12亿元的营业收入。结合研究机构推测的1.1亿元-2.5亿元的成本,光线传媒在《哪吒》单片中的盈利金额已基本清晰。

另据光线传媒透露,该营收区间内实际上并不包含公司参股公司享有的票房收入,这也意味着反映在报表之中,《哪吒》的实际影响或更高。

对于2018年电影板块占应收近七成的光线传媒来说,这无疑是一场及时雨。

在2018年首次出现扣非净利润亏损后,今年上半年光线传媒的情况并没有明显改观,根据披露,公司预计今年中期实现归属母公司净利润8500万元-10500万元,较2018年同期下降95.02%-95.97%。

剔除2018年同期通过出售新丽传媒股权获得的22.39亿元投资收益影响后,上半年实现扣非净利润4500万元-7500万元的光线传媒业绩依然同比下降66.81%-80%。

不过,显而易见,“魔童”如今的“身价”已足以改变上半年光线传媒的窘境。

根据披露,数字仍在快速增长的《哪吒》,最新票房数据已超过今年上半年光线传媒全部7部影片28.16 亿元的票房总和。

口碑极佳的《哪吒》在暑期档独占鳌头,既是情理之中,也是意料之外。

伴随着《八佰》、《少年的你》等影片撤档,在竞争压力骤减的暑期档中,彼时业内最为看好的是同为光线出品的《银河补习班》,而并非有一点“丑萌”的《哪吒》。

结果在上映之初收割一波好评后,《银河补习班》后期却凸显疲态,8.5亿元的票房远远低于很多平台此前预测的20亿元。同时,点映过后获得9.7分评分的《哪吒》反而抓住了空隙一鸣惊人。

凭着“东边不亮西边亮” ,抱着“意外惊喜”的光线传媒成为了这个夏天的最大赢家,全年业绩翻身也将是大概率事件。然而,身处冬意凛然的影视行业,光线传媒未来又应该依赖谁?

 “这其实也反映出当前市场不确定性的增加。”上述业内人士表示,“如今观影者对内容品质越来越高的要求,以及国内市场并不算成熟的商业模式,意味着在影片真正上映前,投资人很难判断投资的收益区间。”

“一些导演跟演员可能因为一部戏,就从灵药变成毒药了”。他进一步表示。

而在动画影片领域,近年来不断试水的光线传媒,更多也只是“栽跟头”。

从2016年斩获了5.65亿元票房的《大鱼海棠》,到2017年实现8760万元的《大护法》,近年来光线传媒投资的国产动画电影呈现更多元的风格,但在并不罕见的好评声背后,却是愈发惨淡的票房成绩。

进入2018年,一连拿下金马奖和金熊奖等大奖的《大世界》,更是由于过于成人化以及“文艺”的表现形式,票房在262万元便戛然而止。

或正是因为要减少这些不确定性,以动画电影作为突破口的光线传媒绘制了一幅更大的蓝图,通过用《哪吒》、《凤凰》、《姜子牙》等一系列动画电影打造出一个“封神宇宙”。

对此,中信建投证券研究员崔碧玮表示,系列化运作往往可以实现边际成本降低,从而获得更高的商业变现效率。

而有了哪吒为“封神宇宙”打下根基,显然光线传媒这一步的胜算大大增加。但也不乏质疑的声音,有观点便认为,从西游记到山海经,再到封神演义,当前国内动画电影多数逃不过熟悉的神话背景,若无突破,长期以往难免会产生审美疲劳。

在今年6月份出席上海国际电影节时,王长田对于行业的现状曾表示,“可能到明年这个时候情况会改善,但今年可能还会持续寒冬的状况。”

随着“魔童”的降世,光线传媒在寒冬中已率先找到了一丝温暖,而暗藏在这份暖意之中的巨大不确定,也意味着光线传媒这条突围之路的不易。

或许,正如影片中哪吒所言,“我是谁,只有我自己知道;我的命,我自己说了算。”