“痔疮膏中的爱马仕”马应龙变身跨界达人，要卖口红了？套装为399元？

文|有毒财经社汇编

以痔疮膏闻名的马应龙做口红，引发市场关注。

针对此事，马应龙口红在网络上走红，公司也感到意外。“这个并不是公司炒作，而是网络大V看到口红新闻进行了关注，带动了市场的关注”。

据了解，马应龙日前推出3款唇膏并在天猫旗舰店上线，售价为138元/支，套装为399元。

马应龙口红并非这两天才推出，而是618活动期间做化妆品交流体验时，公司顺应马应龙八宝眼霜客户定制要求推出3款口红。“我们本质上是基于马应龙大健康产业链，以马应龙八宝组方为核心技术，依托用户对马应龙品牌的认可，做功能性化妆品延伸。”

在资本市场，马应龙以痔疮膏闻名，被称为“痔疮膏中的爱马仕”。

根据中康资讯调研数据显示，2018年公司在痔疮药品零售终端市场占有率为51.4%。

不过，作为一家中华老字号企业，马应龙却是以眼药起家。

2018年年报显示，公司眼药制作技艺获评国家级非物质文化遗产，八宝组方为独家配方，已衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜等多种产品。

针对此次走红的马应龙口红，马倩表示：公司最初并不是要推口红，只是做需求定制。

“此次口红的市场反应超出预期。

未来不排除会批量生产，但暂时还不是公司的核心重点产品。这两天销量火爆，第一批库存已经销售得差不多。不过未来公司大健康产业的重点还是放在马应龙八宝眼霜等。”马倩向记者介绍。

以痔疮膏闻名资本市场的马应龙去做口红，会不会让消费者对品牌定位产生偏差?

对此，马倩认为，不排除有部分消费者在使用上有一些误区。不过，近年来，制药企业依托核心药品功能的竞争能力，治疗理念向健康领域延伸，是基于品牌在客户心中的认可度。马应龙是多年的痔疮膏品牌，在痔疮膏领域有深厚的客户认知和积淀。客户相信马应龙品牌，核心也是对产品品质的认可。这是将马应龙的资源优势与市场机会相结合。

值得一提的是，除了马应龙之外，包括云南白药等在内的传统制药企业，尤其是中药企业都在布局大健康领域，触角伸向功能性化妆品、保健品领域。

对此，马倩认为，近年来，药企布局大健康是内外驱动所致。

“因此，此次公司做口红，是基于大健康品类的延伸，不是纯粹的跨界。”马倩表示。