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从痔疮膏到雏菊面膜再到唇膏,马应龙产品“从头到尾”很辣眼

2019-07-22 14:41:43 来源:号外财经网   阅读量:14.76万

 

        《电鳗快报》文/高伟

        这几天,马应龙(600993)有成了舆论焦点,原因是它推出了系列唇膏。你没看错,还一直销售的痔疮膏的马应龙,这次开始了“从头到尾”的全方位服务。不过,市场还是质疑声一片,多数人还是接受不了。

        7月18日,据马应龙八宝旗舰店消息,此次推出的唇膏系马应龙旗下的品牌马应龙八宝,分别为绛红色亚光丝绒膏、香榭丽舍哑光丝绒膏以及初恋色嘭嘭水润唇膏。三支唇膏的定价均为138元,三色套装价为399元。对此,不少网友炸锅了,表示不能接受这么“重口味”的口红,“理性上可以理解,但感性上稍微有点不能接受”。甚至有网友调侃:“原材料一样吗”“有理由相信这唇膏抹了嘴唇肯定不会开裂”……

        据了解,上述口红产品于6月中旬已在官方旗舰店上架。马应龙八宝旗舰店的工作人员对媒体说,近期也没有加大宣传力度,不知为何突然就火起来了。《电鳗快报》7月18日在马应龙八宝天猫旗舰店看到,上述三款口红零售价均为138元/支,已售出200多支。

截图来源于马应龙八宝旗舰店

        其实,这并不是马应龙第一次试水美妆领域,早在2009年,马应龙就推出了眼霜。随后陆续推出了多款药妆型眼霜,包括眼袋型眼霜、蒸汽热敷眼罩、眼部精华,此外还有气垫CC霜、护手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容护肤产品。

        《电鳗快报》小编也登陆了马应龙八宝天猫旗舰店,一款面膜同样让人“臆想连篇”——小雏菊面膜。

截图来源于马应龙八宝旗舰店

        从痔疮药到面膜再到口红,难免不少网友调侃“是不是跨度有些大”。

        公开资料显示,公司是经国内贸易部认定的首批中华老字号企业,创始于公元1582年,经过400多年持续健康发展,公司已成为一家涉足药品制造、研发、批发零售、连锁医院等多个专业化、多功能的医药类上市公司,产品包括马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、地奥司明片、痔炎消片、复方甘草口服溶液、龙珠软膏、马应龙八宝眼霜等。2018年公司以302亿品牌价值连续15年上榜“中国500最具价值品牌”,位列第175位。

        财报数据显示,2018年公司营业收入21.98亿元,其中痔疮类产品的营收就高达8.16亿元,占比约四成,仍是马应龙的绝对主力。《2018年痔疮用药市场竞争态势研究》显示,2018年国内零售终端痔疮用药市场上,马应龙的市场占有率达51.4%,持续保持市场绝对领先地位。

        对于此次玩“跨界”,马应龙董事会秘书马倩迅速回应:此次口红的市场反应超出预期。未来不排除会批量生产,但暂时还未是公司的核心重点产品。马倩认为,不排除有部分消费者在使用上有一些误区。马应龙是多年的痔疮膏品牌,在痔疮膏这个领域有深厚客户认知和积淀。客户相信马应龙品牌,核心也是对产品品质的认可。

        《电鳗快报》认为,继续加码做化妆品行业,对马应龙来说未必不是好的选择,但确实给人一种“重口味”的感觉,尤其公司莫名其妙推出的“雏菊”式的品牌名称,更有些不解。

        在二级市场,投资者也作出了顺势减仓动作。来自同花顺的数据显示,7月19日,马应龙股价掉头向下,当日下跌1.36%,资金净流出2597.21万元,是自7月9日以来的最大强度筹码松动,其中主力资金净流出1313.59万元,中单净流入887.79万元,小单净流出2171.41万元。

        小编弱弱问一句:马应龙的口红、唇膏、面膜,你能接受吗?

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关键词阅读: 天猫 / 同花顺 / 上市
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