​普通投资者对企业的深研能力一般会逊于专业人士，所以大家做投资往往都是基于生意属性来选择，也就是好生意，投资成功的概率要大一些。而投资本质是认知变现的过程，本身就是一场概率游戏，不论是基本面分析、技术面分析还是资金管理、风险控制等等，都是在或定性、或定量地判断投资决策的获胜概率。我们团队尝试从另一个角度来思考投资的问题，就是经济弱势的情况下，做哪些生意能赚钱好赚钱，而这些生意就是我们心目中的好标的。由此，我们简化下投资逻辑和投资模型，经济弱势情况下好赚钱的生意往往就是好的投资标的。这些投资标的简单分类如下： 

第一、产品需求和经济弱相关的快消品生意

假如经济下滑导致大家不敢花大钱消费，首先收益的肯定会是快消品行业。想想一下这些消费场景：快速流动的工作族、忙忙碌碌的都市白领，早上吃上一屉小笼包、喝点豆浆、吃一套煎饼果子是多么美好的一件事。中午就凑合一下来个快餐。周末跟闺蜜去商场溜达溜达买件衣服来弥补一下996高强度工作下不太愉悦的心情。其实大家细观股神巴菲特的持仓，快消品公司往往是重仓股。老爷子有点看透人性的架势，他就是看重快消品公司产品和服务在生命周期上几乎是循环往复、无始无终的。就像巴菲特所说很难想象美国人不喝可口可乐。这种成熟的、有行业壁垒的快消品公司是投资的首选。尤其是女人和孩子的消费值得投资者关注，网上有个扎心的段子，论消费能力整个生态链大体是女人>孩子>老人>狗>男人，男人是消费链的底端，女人和孩子是消费中的战斗机。 

第二，生活中普通得不能再普通的生意、买简不买繁

简单公司资产使用率高，变化少，投入也少，被新技术革新的概率低，简单说就是不特别依赖科技的普通生意，比如卫生纸，总不能再回到过去拿报纸和土坷垃解决吧。比如矿泉水，总不能出门再装点自来水出去了吧。比如文具，无纸办公喊了多少年，大家不用文具了么。投资不用投资过于复杂的公司，业内人士都需要不断提升自己的公司或是生意，往往不如这些简单生意。 

第三，自己动手丰衣足食的生意

经济弱势，赚钱不易，能省就省，通常还是选择在家吃吃饭吧，过去好几年忙碌的脚步没练好自己的手艺，整最简单的吃的---火锅。也许会使调味品的市场结构往个人倾斜，消费者个人对品牌的追求比饭馆更强烈，散户也没什么议价能力，总体上调味品生意不好也不会差到哪去的。投资有时候就得买每天都能随时接触到的企业。只要你想接触随时都可以接触它的商品或是服务，了解它是很方便的，不会存在认知上的困难。 

第四，可以自主替代的生意

这个范围很宽泛，举个例子比如宠物，从进口食品降低一下档次用国产的。再比如化妆品，10年前大宝也很流行。不用伟哥改用金戈也不是没有可能。存在能国产替代的生意在经济弱势情况下都不会很差，性价比是消费的永恒话题。 

第五，政府刺激的行业

这其实很好理解，不管多难，政府总要刺激一些行业，所以再弱的股市都会有涟漪。复盘A股28年的历史，我们可以发现一个规律，历轮大牛市的领涨股要么是高端制造，要么是科技股，因为它们在当时都代表了中国的未来，而这就是政府刺激的行业。回顾一下2014年开始的上轮牛市，高铁代表了中国的高端制造，手游与互联网金融则是4G的应用，代表了移动互联网。经济弱势的情况下埋伏这些企业，不失为一条好的投资策略。 

第六，顶部生意

未来消费升级会越来越明显，社会总资本是固定的，并不能凭空消失，只有分化继续加重。朱门酒肉臭路有冻死骨指的就是这种分化是实打实的存在的。所以，顶部生意肯定是个方向。 

第七，改变生活的科技

生活相对贫困的8090年代，打老虎机的、打小霸王的也很多。如果对生活和娱乐有实质性改变的科技还是会涌现出来并能赚到大钱。芯片、新能源汽车与大飞机等，是当前中国高端制造的代表，它们的成功与否，关系到中国能否从制造业大国，转型为制造业强国，也是中国制造业的短板所在。5G、人工智能、生物工程等，则是当前中国科技前沿的代表。而这些改变生活的科技公司不管是高端制造，还是科技，都代表了中国的未来，未来几年，这些行业与板块，很有可能是新牛市的领涨股，也是潜在的大牛股。 

本文小结：资本市场里面有很多聪明人，但极端情况下很少有人能控制自己的情绪、保持理性。投资有时候不仅要知道自己的优势和弱点，还要了解市场往往是如何失去集体理性的。经济弱势情况下，以上七个方面的投资标的往往可以带来较好的投资收益。加油，各位投资者。